بازازیابی محتوا حالا دیگر برای خیلی‌ها آشناست. این نوع بازاریابی دیجیتال تاثیر زیادی بر شناخته شدن کسب و کار شما و جذب مشتری‌ها از طیف‌های مختلف به سمت محصولات و یا خدمات ارائه شده توسط شرکت شماست. برای این‌که بتوانید بازاریابی محتوای موفقی داشته باشید ور در قلب مخاطبان هدف خود نفوذ کنید، باید استراتژی بازاریابی محتوا داشته باشید. این استراتژی به هدف و ماموریت شرکت شما ارتباط دارد. هر قدر استراتژی بازاریابی محتوا به بیانیه ماموریت شرکت شما نزدیک‌تر باشد، امکان موفقیت شما بیشتر خواهد شد. برای تدوین استراتژی مناسب بازاریابی محتوا همراه روندسافت باشید.
محتوا به سادگی پادشاه نمی‌شود!
حتما این جمله معروف بیل گیس را شنیده‌اید که «محتوا پادشاه است». اما آیا هر محتوایی پادشاه است؟! طبیعتا پاسخ این سوال منفی است. منظور بیل گیتس از محتوای سلطان، بازاریابی محتوا یا content marketing است. هر محتوایی نمی‌تواند به درجه پادشاهی برسد و برای این‌که محتوایتان به چنین جایگاهی دست پیدا کند، باید مراحل خاصی را پشت بر بگذارد. یکی از ملزومات سلطنت کردن محتواها بر قلب و روح مخاطبان، تدوین استراتژی بازاریابی محتوا است. هر کاری اگر بدون برنامه و استراتژی انجام شود، نمی‌تواند به نتیجه مطلوب برسد. برای آشنایی با استراتژی بازاریابی محتوا ، مقاله را دنبال کنید.
چگونه استراتژی مناسب بازاریابی محتوا طراحی کنید؟
همان‌طور که اشاره شد، برای تدوین استراتژی بازاریابی محتوای کسب و کار خود باید در راستای ماموریتی که برای شرکتتان در نظر گرفتید، حرکت کنید. اگر استراتژی شما در بازاریابی محتوا منجر به افزایش مشتری‌های بالقوه و بالفعل، وفادار شدن مشتری‌های فعلی و بالا رفتن ارزش برندتان شود، مشخص می‌شود که استراتژی مناسبی را طراحی کرده‌اید. برای طراحی استراتژی مناسب بازاریابی محتوا باید نکاتی را رعایت کنید. در ادامه به چند مورد از این نکات اشاره می‌شود.
شاید مطالعه این مقاله هم برایتان جالب باشد: « چرخه عمر محصول چیست؟ »
1- محتوای شما باید اقدام ایجاد کند
محتوایی که منجر به اقدام خاصی از جانب مخاطب خود نشود، فقط یک محتوای ساده است و نمی‌تواند برای شما بازاریابی کند! منظور از اقدام فقط خرید نیست. اقدام مخاطبان شما می‌تواند گردش مخاطب در سایت یا شبکه‌های اجتماعی شرکت شما، به اشتراک گذاشتن محتوای شما و اعلام نظراتشان در مورد محتوایتان باشد.
2- مخاطب‌های هدف هر محتوا را تعیین کنید
پیش از آن که به تولید محتوای کسب و کارتان اقدام کنید، مخاطبان محتوایتان را تعیین کنید. مثلا، برای این که محتوای شما در موتورهای جستجو دیده شود، ببینید که مخاطبان هدف کسب و کار شما چه سوالاتی دارند. بر اساس سوالات متداول آن‌ها، کلمات کلیدی پرکاربرد را پیدا کنید و محتوایی را تولید کنید که به بهترین حالت ممکن پاسخ نیازهای آن‌ها را بدهد. در این صورت تیر شما به هدف می‌خورد و مخاطبان مورد نظرتان را جذب می‌کنید. اولین قدم برای این که اعتماد مخاطب‌های خود را جلب کنید این است که به سوالات آن‌ها در موتور جستجو به درستی و به صورت جذابی پاسخ دهید.
بیشتر بخوانید: « اهمیت حفظ مشتری و نحوه استفاده از آن برای شکست رقیبان در کسب و کار »
3- تقویم محتوا طراحی کنید
برای این که تصویر درستی از تولید محتوا برای کسب و کارتان داشته باشید و بتوانید استراتژی بازاریابی محتوا را به درستی تدوین کنید، باید برای همه نوع محتوای سایت و شبکه‌های اجتماعی، تقویم محتوا داشته باشید. در تقویم محتوا، اطلاعاتی مانند نام نویسنده محتواها، نوع محتوا، تاریخ انتشار محتواها، نوع شبکه اجتماعی محتوا و تعداد کلمات هر محتوا باشد. با قرار دادن اطلاعات هر محتوا به صورت مدون و منظم می‌توانید تولید و انتشار محتواهایتان را مدیریت کنید و استراتژی بازاریابی محتوای خود را با برنامه به پیش ببرید. پس تولید تقویم محتوا را در تقویمتان علامت بزنید!
4- شبکه های اجتماعی مختلف با یکدیگر تفاوت دارند
در تدوین استراتژی بازاریابی محتوا برای شبکه‌های اجتماعی مختلف به این نکته توجه داشته باشید که شبکه‌های اجتماعی مختلف ساختار و الگوریتم‌های متفاوتی دارند و هم‌چنین دارای مخاطبان متفاوتی هستند. مثلا استراتژی محتوا در اینستاگرام با استراتژی محتوا در لینکدین متفاوت است. مخاطبان این دو شبکه اجتماعی با یکدیگر تفاوت‌هایی دارند. هم‌چنین عملکرد و ساختار هر کدام از این شبکه‌ها با یکدیگر تفاوت دارد که برای تدوین استراتژی بازاریابی محتوای خود باید به مخاطبان و ویژگی‌های خاص هر شبکه توجه کنید. البته تفاوت در مخاطبان شبکه‌های اجتماعی به این معنا نیست که طیف مخاطبان آن‌ها کاملا متفاوت است و هیچ اشتراکی بین آن‌ها وجود ندارد. قطعا شبکه‌های اجتماعی مختلف، مخاطبان مشترک بسیاری دارند ولی برای بازاریابی محتوای هدفمند باید به تفاوت‌ها هم توجه کنید.
بیشتر بخوانید: « کارتن خوابی که مالتی میلیاردر کالیفرنیا شد »
5- باید استراتژی منحصر به فرد خودتان را داشته باشید
نمی‌توانید استراتژی بازاریابی محتوا را کپی کنید! استراتژی شما وابسته به هدف و ماموریت سازمانی شماست. اگر یک استراتژی محتوا برای یک شرکت جواب داده است، به این معنا نیست که برای شما هم موفقیت به ارمغان می‌آورد. پس به جای این که به دنبال کپی‌برداری باشید، به هدف خود پایبند باشید و استراتژی بازاریابی محتوایی را تدوین کنید که در خدمت هدفتان باشد؛ نه در خدمت رقبایتان!
6- ارزیابی پیوسته محتوا را فراموش نکنید
تدوین استراتژی بازاریابی محتوا ثابت و راکد نیست و باید در طول زمان بهبود پیدا کند و حتی اگر لازم باشد، به صورت اساسی تغییر کند. برای این که بتوانید استراتژی بازاریابی محتوای خود را بهبود بدهید، باید میزان موفقیت خود را به صورت پیوسته رصد کنید و بازخوردهای مخاطبان را بررسی کنید. اگر مشاهده کردید که محتوایتان مورد اقبال مخاطب قرار نگرفته است، بررسی کنید که مشکل کار از کجاست و سعی کنید این مشکلات را برطرف کنید. البته همیشه به یاد داشته باشید که از ماموریت شرکت خود دور نشوید و هدف خود را فراموش نکنید!
سخن آخر
بازاریابی محتوای بدون برنامه و باری به هر جهت فقط شما را به زحمت می اندازد و نتیجه جذابی را به شما هدیه نمی‌کند. زمان گذاشتن برای تهیه استراتژی را وقت تلف کردن ندانید، وقت تلف کردن این است که کاری را شروع کنید که هیچ برنامه و طرحی پشت آن وجود ندارد.
اگر می‌خواهید برای بازاریابی محتوای کسب و کارتان زمان یا تخصص کافی ندارید، می‌توانید وظیفه طراحی و اجرای استراتژی بازاریابی محتوای شرکت خود را به روندسافت بسپارید. شرکت فناوری اطلاعات روندسافت می‌کوشد تا با استفاده از اصول استاندارد بازاریابی محتوا، کسب و کار شما را در قلب مخاطبانتان جا دهد. خدمات روندسافت به بازاریابی محتوا محدود نمی‌شود و کل فرایند بازاریابی دیجیتال را در بر می‌گیرد.
