خدمات تولید محتوا

پادشاه محتوا را دست کم نگیرید!

معروف‌ترین جمله‌ای که درباره محتوا وجود دارد، نقل قولی از بیل گیتس است که می‌گوید: «محتوا پادشاه است». اما چرا بیل گیتس چنین مقامی را برای محتوا در نظر گرفته است؟! محتوای جذاب و مورد نیاز مخاطب می‌تواند معجزه کند و طیف وسیعی از مخاطبان را با شما و کسب و کارتان همراه کند. اما آیا هر محتوایی می‌تواند بر کسب و کار شما پادشاهی کند؟!
قطعا پاسخ این سوال منفی است! برای این‌که بتوانید از قدرت محتوا بهره‌مند شوید، باید قواعد بازی را بلد شوید و با محتوای حرفه‌ای به قلب مخاطبانتان نفوذ کنید! این قواعد و دستورالعمل‌ها در حیطه بازاریابی محتوا قرار می‌گیرد. حوزه‌ای که در آن‌جا چند و چون طراحی استراتژی و تولید محتوای هدفمند را می‌آموزید.

دریافت مشاوره رایگان

بازاریابی محتوا چه چیزی را یادمان می‌دهد؟

تولید محتوا مانند کوه یخی است که 90 درصد آن زیر آب پنهان شده است و فقط 10 درصد آن برای همگان قابل مشاهده است. پس اگر زیرساخت‌های لازم برای تولید محتوای استاندارد را نادیده بگیرید و بخواهید به سرعت و بدون استراتژی دیده شوید، نمی‌توانید از قدرت این پادشاه استفاده کنید!
برای این‌که بتوانید محتوای جذاب، هدفمند و در راستای خواسته‌های مخاطبتان را تولید کنید، باید چندین مرحله را طی کنید و شرایط لازم را برای تولید یک محتوای درخشان آماده کنید. یکی از اولین گام‌هایی که باید در این مسیر بردارید، انتخاب هدفتان از ایجاد محتوا و هم‌چنین تعیین مخاطب هدف یا پرسونایی است که می‌خواهید برای او محتوا تولید کنید. اگر هدف و پرسونا را به درستی تعیین نکنید، در ادامه مسیر بازاریابی محتوا دچار مشکل می‌شوید.

می‌خواهید با تولید محتوا چه کار کنید؟

یکی از اولین سوالاتی که باید در مسیر تولید محتوا از خودتان بپرسید، این است که چه هدفی از تولید محتوا دارید؟ تعیین هدف دقیق برای هر محتوا، قدمی است که تکلیف شما را با محتوایی که می‌خواهید تولید کنید، مشخص می‌کند.
مخاطبانتان سوال‌هایی در ذهن دارند و به دنبال راه حل‌هایی برای حل مشکلاتشان هستند. مشکلی که محصول و یا خدماتی که کسب و کار شما ارائه می‌دهد، می‌تواند آن برطرف کند. باید محتواهایتان را به ارائه راهکار حل این مشکلات اختصاص دهید و بدون این‌که روی خدمات و محصولاتتان مانور دهید، مخاطب را به درستی راهنمایی نمائید.

محتوایتان برای چه کسانی است؟

تا زمانی که مخاطبان محتوای خود را مشخص نکنید، نمی‌توانید محتوای مناسبی را تولید نمائید که مورد توجه و پسند مخاطبانتان قرار بگیرد. پس باید مرحله تعیین پرسونا را جدی بگیرید و با دقت بسیار مخاطبان هدفتان را انتخاب نمائید.
پس از انتخاب پرسونا می‌توانید نوع و قالب محتوا، لحن محتوا، استراتژی محتوا، کانال‌های انتشار محتوا و سایر ویژگی‌های محتواهایتان را بر اساس مخاطبانی که هدف‌گذاری کرده‌اید، انتخاب نمائید. این‌جاست که می‌توانید راه‌های نفوذ در قلب پرسونایتان را پیدا کنید و برند خودتان را به آن‌ها بشناسانید.

برای طراحی استراتژی محتوا وقت بگذارید

اگر برای محتواهای خود برنامه و استراتژی مشخصی نداشته باشید، مانند کسی هستید که در تاریکی تیر می‌اندازد و به دنبال نتیجه گرفتن است! تا زمانی که نقشه راهی برای تولید محتوا نداشته باشید، محکوم به گم شدن در فضای مجازی و محو شدن هستید!
با توجه به اهداف کسب و کارتان، پرسونایی که تعیین کرده‌اید و همین‌طور رقبایی که پیش رو دارید، باید یک استراتژی محتوای اصولی و مبتنی بر واقعیت تدوین کنید که به عنوان یک نقشه شفاف تولید محتوا، بازاریابی محتوای کسب و کارتان را به پیش ببرد. پس پیش به سوی یک استراتژی محتوای برنده!

برای بازاریابی محتوا، خودتان را فراموش کنید!

اگر در محتواهایتان فقط در مورد خودتان بگوئید و مخاطب و نیازش را از یاد ببرید، با قهر مخاطبان روبه‌رو می‌شوید. مخاطبی که به واسطه محتوای شما وارد سایت یا شبکه اجتماعی شما شده است، به دنبال این است که پاسخ سوالش را بگیرد و مشکلش را حل کند؛ نه این‌که در مورد شما بشنود!
در بازاریابی محتوا، باید همه توجه خود را معطوف به برآورده کردن خواسته‌های مخاطبتان بکنید و با ارائه محتواهای مفید و راهگشا، به او کمک کنید. اما آیا این موضوع به آن معناست که در بازاریابی محتوا از کسب و کارتان حرف نزنید؟! خیر. پس از این‌که محتوای مورد علاقه مخاطب را به او ارائه دادید و راهکارهای مورد نیاز او را در مقابلش قرار دادید، نوبت به این می‌رسد که کسب و کار خودتان را به عنوان یکی از راهکارها به او معرفی کنید.

خاص باشید!

برای این‌که در بین سیل عظیمی از محتواها دیده شوید و نظر مخاطبتان را جلب کنید، باید خاص باشید و خودتان را از رقبایتان متمایز کنید. خلاقیت خود را به کار بگیرید و سعی کنید از ابزارهای بسیاری که در اختیار دارید، بهترین استفاده را بکنید.
برای خاص بودن نیازی نیست که کارهای عجیب و غریب و محیرالعقول انجام دهید، فقط باید سلیقه مخاطبانتان را خوب بشناسید و محتواهایی تولید کنید که برایشان جذاب و قابل پیگیری باشد. خیلی از مواقع، اگر کمی از معمولی بودن فاصله بگیرید، می‌توانید فاصله‌تان را از رقبایتان را چندین سال نوری افزایش دهید!