چرخه عمر محصول چیست؟

چرخه عمر محصول یا product life cycle میزان پیشرفت یک مرحله در چهار مرحله‌ی عمرش در بازار است. چهار مرحله‌ی چرخه‌ی عمر را اینگونه تعریف می کنند: معرفی (ظهور)، رشد، بلوغ، و افول ( زوال). هر محصول یک چرخه‌ی عمر دارد و زمانِ سپری شده در هر مرحله از محصولی به محصول دیگر متفاوت است.(روندسافت)

چرخه‌ی عمر از دل مراحل

در مرحله‌ی معرفی محصول به بازار می‌آید و کسب و کار در روی نردبانِ فروش به دنبال یک جای پای محکم است:

• ایجاد برند و حصول اطمینان از بازارِ کیفیت محصول جدید.
• انتخاب یک مدل توزیع برای رساندن محصول به بازار.
• ارتقاء محصول از طریق نشانه‌ گرفتن آن در گروه‌های هدف خاصی مانند انجمن‌های برخط.
• یک سیاست قیمت‌گذاری پایین اولیه برای ورود به بازار، هرچند با رقابت کم، قیمت ممکن است در آغاز برای جبرانِ بهایای توسعه بالا باشد.

پس از معرفی موفقیت‌آمیز نوبت به مرحله‌ی رشد می‌رسد. این مرحله به دنبال گرفتن توسعه‌ها در نخستین مرحله تا مرحله‌ی دیگری خواهد بود از طریق:

• افزایش توزیع و منبع‌یابی روش‌های جدید و سریع‌ترِ رساندن محصول به قفسه‌ها.
• کمپین‌های بازاریابی که مخاطب وسیع تر و رشد سهامِ بازار برای محصول را هدف قرار می‌دهد.
• حفظ کیفیت محصول و افزودن هر خدمات یا حمایت اضافه‌ای که در طول معرفی روشن می‌شود.
• نگهداری قیمت در یک سطح خوب برای حفظ رشد فروش.

با ایجاد رشد، بلوغ مرحله‌ی بعدی چرخه‌ی عمر است. کسب و کار با این از طریق موارد زیر برخورد می‌کند:

• ارتقاء‌های جدید که نشان دادن تفاوت میان محصولات را هدف خود قرار می‌دهد.
• افزودن ویژگی‌هایی که باعث تفاوت محصول از رقبای اجتناب ناپذیری خواهد شد که به بازار وارد می‌شوند.
• کاهش قیمت برای مقابله با رقابت.
• تجدید نظر کانال‌های توزیع و استفاده از مشوق‌هایی برای تشویق فروشگاه‌ها به ذخیره‌ی محصول اصلی در اولویت نسبت به تازه واردها.

وقتی افول اتفاق می‌افتد کسب و کار موارد زیر را در نظر خواهد گرفت:

• کاستن بهایا و تولید و نگهداری آن فقط برای یک بخش آرام از بازار.
• تنزیل محصول یا فروش حقوق محصول به شرکتی دیگر.
• نگهداری محصول در بازار اما افزودن یا حذفِ ویژگی‌ها یا یافتن استفاده‌های جدید برای آن.

مطالب خواندنی : اشتباهات تبلیغاتی در شرکت های کوچک

با حفظ یک ماندگاری قدرتمند در چهار مرحله‌ی چرخه‌ی عمر یک محصول، یک کسب و کار می‌تواند بازده‌ها را بیشینه کند و دریابد چه زمانی برای بریدن از آن محصول مناسب است. با انجام ندادن این کار ممکن است برای کسب و کار بها هایی به بار بیاید و به یک چرخه‌ی عمر محدود برای محصول بیانجامد.